新浪，正值多事之秋（qiū），各种业务调整、高管变迁的消息传得沸沸扬（yáng）扬。

　　12月15日，有坊间传言，新浪COO杜红将接替（tì）曹国（guó）伟担任CEO一职（zhí），新浪董事长（zhǎng）、CEO曹（cáo）国（guó）伟将卸去CEO，仅保留新浪（làng）董（dǒng）事（shì）长（zhǎng）的（de）职位（wèi）。

　　对此，新浪官（guān）方保持着谨慎、低（dī）调态（tài）度，仅表示：“市场传（chuán）言都（dōu）不（bú）属实，我们不做评论。”

　　据记者了（le）解，板上（shàng）钉钉的是，新浪（làng）微（wēi）博（bó）事业（yè）部总经理彭少彬（bīn）去职，转（zhuǎn）而由新浪（làng）副总裁（cái）、无线事（shì）业部总经理王（wáng）高飞负（fù）责。

　　另有消息称，明年1月份，新浪无线事业部（bù）合（hé）并入（rù）新（xīn）浪微（wēi）博事业部（bù），合并（bìng）后的部门将（jiāng）由王高飞（fēi）执掌。

　　无（wú）风（fēng）不起浪，所有的信（xìn）息（xī）都（dōu）似乎暗示一（yī）则信号：新浪以（yǐ）微博到了新的危（wēi）机时刻，一场“新浪变局”将顺势（shì）展开。

　　曹国（guó）伟（wěi）功过

　　“新（xīn）浪COO杜红将接任（rèn）CEO一职。”消息甫出，业（yè）界愕然。多位业界人（rén）士对（duì）记者表示：“这是（shì）一件很诡异的事（shì）情。”

　　曹国（guó）伟，新浪的灵魂（hún）人物（wù），自2009年成功展（zhǎn）开（kāi）新浪MBO（“管理者（zhě）收购”）后，继而（ér）将微博推（tuī）向发展顶峰，重拾新浪价值。“曹国伟（wěi）卸任CEO的消息，可信度不（bú）大（dà）。”一（yī）位接（jiē）近新浪的业内人（rén）士（shì）对记者说。

　　不过，从新浪近几年的发展情况来看，曹国伟也是被褒贬不（bú）一，功过是非，各有评说。

　　微（wēi）博发展之初（chū），未（wèi）来前景（jǐng）并不明晰，曹国伟（wěi）果断投（tóu）入巨大资源，方取得重大的突破。然而（ér）从微（wēi）博目（mù）前的生（shēng）存（cún）状（zhuàng）态来看，确实（shí）遇到（dào）新的发展瓶颈。其（qí）中（zhōng），最突出的矛盾（dùn）是，新（xīn）浪微博的投入与（yǔ）产出严（yán）重失衡，且未（wèi）能看到（dào）真正有（yǒu）转机的迹象。

　　根据新（xīn）浪公（gōng）布的财（cái）报显示，2012年，新浪微博第二季度广告营收仅（jǐn）为1000万美元左（zuǒ）右；2012年第（dì）三（sān）季度，已经坐拥4亿（yì）用户的微博，广（guǎng）告营收也不（bú）过2000万美元（yuán）。

　　而（ér）与微薄收入形成（chéng）强烈反差（chà）的是，微博耗（hào）资巨大。在新浪2011年第（dì）四季度的财报（bào）电话会议上，曹（cáo）国伟承认2011年已经

　　在微博上投（tóu）入了（le）1.1亿-1.2亿美元。而（ér）在今年第二（èr）季度的财报会议上，曹国（guó）伟则透（tòu）露微博今（jīn）年的总投入预计为1.6亿美元（yuán）。也（yě）就是说，两年时间，微博烧掉新浪2.8亿美元。

　　而且近一年来，新浪微博（bó）的发展（zhǎn）战略不停地摇摆，使其用户的黏性和忠诚（chéng）度受到（dào）冲（chōng）击，未（wèi）来发展堪（kān）忧。

　　而新浪内部又出现不（bú）断互相推诿（wěi）的现（xiàn）象。在新浪MBO六大（dà）核心股东中，曹国伟、余正（zhèng）钧、杜红、陈彤、王高飞、彭少彬分工（gōng）明确。杜红负责广告销售（shòu）、陈彤负责内容、王高（gāo）飞负责无线事业部、彭少彬负责微博事业部，但（dàn）是，彼此之间不（bú）存（cún）在（zài）互相汇报关（guān）系（xì）。

　　“微博的商业化提升必然离不开（kāi）销（xiāo）售，但销售更希望产品部门能做出一些可以（yǐ）直接卖钱的产品。”该（gāi）人（rén）士说道，“彼此之间很容（róng）易出现分歧，影响决策效率。”

　　而随着时间的推移，留给新浪微博的（de）自由发（fā）挥空（kōng）间（jiān）越来（lái）越小（xiǎo）。微信对微博的冲击现（xiàn）象已经显现，新浪微博（bó）亟待有新的（de）管理气象。

　　此外，不可忽略的是（shì），近两年，由曹国伟主（zhǔ）导（dǎo）的（de）投资已经给新浪造成巨大的损失。此前，新浪6600万美（měi）元（yuán）投资麦（mài）考林，如（rú）今已浮亏（kuī）5980万美元；6640万美元投资土豆初期曾被长期套牢，后受益优酷土（tǔ）豆合并，目前（qián），小幅盈利700万（wàn）美元。

　　目前，新浪股价已经从140多美元下跌到40多美元。投资者给曹国（guó）伟的压力将进一步（bù）加（jiā）大。

　　举棋（qí）不定的（de）战略

　　目前，新浪微（wēi）博（bó）逐渐（jiàn）显现的颓势（shì），让新浪的高（gāo）层、投（tóu）资者深感忧虑。其中（zhōng），最（zuì）令人担（dān）忧的（de）是，新（xīn）浪微博战略依（yī）旧（jiù）不（bú）清晰。

　　从商业模式（shì）来看，曹（cáo）国伟曾（céng）经乐观地预期（qī）微博商业化的几种模式，包括互动（dòng）精准广告（gào）、社交游戏、实时搜索、无线增（zēng）值服（fú）务（wù）、电子商务平台以（yǐ）及（jí）数字内容收费等（děng）。但是，截至目前（qián），新浪（làng）微博唯一（yī）比较清晰的流（liú）量变现方式仍然是广告。

　　“而且即便是（shì）精准广告，新浪微博也未真正想清楚它主要的目标客户是谁。”一（yī）位新浪（làng）微博广（guǎng）告产业链体系的合作（zuò）伙（huǒ）伴（bàn）说，例如：新浪（làng）曾重点推（tuī）出“官方微（wēi）博（bó）2.0”，觊觎通过数据挖掘、广告展示等方（fāng）式向大（dà）客（kè）户（hù）收费。但是，实（shí）际（jì）上，官微尚不（bú）是大（dà）客户的主要（yào）推广投放路径，而（ér）中小客户又难以承受新浪（làng）微博如此高昂的费用。

　　从产品设（shè）置来看，新浪依然在举棋（qí）不定地做各（gè）种（zhǒng）新的尝试。新浪微博用户可以（yǐ）看到，近两（liǎng）周，新浪微博网（wǎng）页端刚刚做（zuò）了一轮（lún）新的大幅改版，改版后，增加了诸（zhū）多（duō）新的社（shè）交功能（néng）。

　　“从做产品的角度来看（kàn），这是（shì）一次（cì）非常失败的尝试（shì）。”一位资深产品经理告（gào）诉记（jì）者：“新（xīn）浪微博正（zhèng）在（zài）放弃原有的媒体优势，转而盲目（mù）地进入竞争对手的（de）强势（shì）领域，这是（shì）做产品的大忌讳。”

　　该人士（shì）分析道（dào），新浪微博的优势是（shì）媒体属性，能让（ràng）用户获知更多（duō）以往难以知晓（xiǎo）的信息（xī）。但是，新（xīn）版（bǎn）的新浪微博网页端已越来越像“QQ空（kōng）间”，这是腾（téng）讯一直霸占的优势领域。

　　“虽然，新浪微博已有4亿用（yòng）户，但（dàn）用户对不同产品的定（dìng）位是（shì）非常明（míng）晰（xī）的（de）。一旦放（fàng）弃占优势的媒体（tǐ）属性，新浪微博将失去了自己的核心竞争力。”该人士认为。

　　目前，由（yóu）于这个产（chǎn）品推出（chū）的时间（jiān）恰好（hǎo）处于（yú）彭少（shǎo）彬和王高飞权（quán）利（lì）交接阶段，外界无从获悉（xī），这个产品推（tuī）出幕后真正（zhèng）的主导者（zhě）。

　　互联网资（zī）深人士洪波表示担（dān）忧：“王高飞做SP起家，擅长从用户有效汲取商（shāng）业价值（zhí）。但是，过猛的发力，很容易吓走用（yòng）户，不利于（yú）新浪（làng）微博（bó）的长期（qī）发展。”

　　不过（guò），长期从事互联网广告行业（yè）的浪淘金CEO周（zhōu）杰对于（yú）新浪的商业（yè）化前景（jǐng）表（biǎo）示，总体乐观。据他透露：“新浪（làng）微博正在（zài）不断测试一个名为‘promoted feed’的产品（pǐn），这个产（chǎn）品能通过置（zhì）顶等方式，有效实现微博的（de）货币化（huà）。如（rú）果发展顺利，不久之后，新浪微博的（de）收入将与门（mén）户网站的收入旗鼓相当。”

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