一（yī）些视频网站日前透露正对网络电（diàn）影或电视进行（háng）收费尝（cháng）试（shì），要让用户像看（kàn）电影、有（yǒu）线电视一样，心甘情愿为高（gāo）品质的内容付费，比如一些（xiē）“好莱坞大片（piàn）”收费（fèi）标准是单部5~8元。视频收费举措引起较（jiào）大争（zhēng）议，有视频网（wǎng）站负责人说，国（guó）内（nèi）支付不通畅加上盗版问题，真正能在（zài）网上付费（fèi）看（kàn）电影的用户少得可（kě）怜，只有1%收入来自向用（yòng）户收（shōu）费。有专（zhuān）家说，收费模式是一个挑战（zhàn），被用户接（jiē）受需（xū）要长（zhǎng）时间的市场培育。

　　难点一：支付通道不畅 续费（fèi）率不到30%

　　近日媒体报道（dào）称（chēng），有电视（shì）厂商和（hé）视频（pín）网站在业界（jiè）率（lǜ）先联手（shǒu）推行付（fù）费观看电视或电影（yǐng）。合作方之一（yī）的（de）优朋普乐董事长（zhǎng）邵以丁称，要让用户（hù）像看电影、用有线电视一（yī）样，心甘（gān）情愿为（wéi）高品质的内容付费。比如一些（xiē）“好莱坞大（dà）片（piàn）”，目（mù）前收费标准是单部5~8元，此外（wài）也提供包月和包年（nián）的形（xíng）式。

　　实际（jì）上，广电、电信（xìn）以及视频网站一直在（zài）尝试付费（fèi）收看，但并不成功。“我们网（wǎng）站营收（shōu）的99%仍来源（yuán）于广告，只有1%的收入来（lái）自向（xiàng）用户收费。”爱奇艺CEO龚宇（yǔ）对本（běn）报（bào）记者说，付费已经尝试了（le）近两年，但（dàn）一（yī）直没有突破。他总结说，收费的第一大障（zhàng）碍是支付，第二大障碍是盗版。

　　他认为，即便部分（fèn）用户愿意掏（tāo）钱观看，但支（zhī）付还（hái）是个头疼的问题。龚（gōng）宇举例说，国外付费影视节目的支付方式通常是包月，用（yòng）户注册（cè）以后（hòu）从第二个月开始自动从银行卡上扣费。但在中国，银行跟互联网（wǎng）企（qǐ）业之间没有这种（zhǒng）商务（wù）模式，虽（suī）然是（shì）包月，但每个月仍需要（yào）用户单独付（fù）费，导致（zhì）续（xù）费（fèi）率低很多。“国外的续费率总在（zài）90%以上，但在（zài）国内，每月经过人工重新在网上做一次支付的续费（fèi）率不到30%。”他说（shuō）。

　　除此之外（wài），国外银行卡在网上收费的流程相当健全（quán），但在中国，整个流（liú）程都没有建（jiàn）立起来（lái），加上（shàng）用（yòng）户（hù）持有（yǒu）各种不同（tóng）银（yín）行卡，所以导致银行做网（wǎng）上支付的综合成本特别高，太多人因（yīn）为银行网上支（zhī）付的问题放弃了，第三（sān）方支付方（fāng）式也（yě）绕（rào）不过（guò）这些。他说，爱奇艺（yì）的数据显示，有意愿点网上支付购买会员服务的用户，其中只有不到10%最后支付成功。

　　难点二（èr）：大（dà）片（piàn）4个月后才上线 盗版抢走观众

　　推行付费的另一大难点是与盗版的竞争。记者（zhě）从一（yī）些视频（pín）网站了解到（dào），目前收费的内容几（jǐ）乎全是电（diàn）影，中国的电影通常院线上（shàng）映四（sì）周以后才（cái）放上网（wǎng）站，而（ér）好（hǎo）莱坞的电影通常要四个月以后。在这段时（shí）间内（nèi），这些电影的深（shēn）度（dù）用户（hù）基本上（shàng）都（dōu）被盗（dào）版市场拿走了。

　　龚宇认（rèn）为，线下的盗版（bǎn）对线（xiàn）上（shàng）正版的冲击非常（cháng）大，一（yī）个（gè）DVD不到5元（yuán），一个（gè）蓝光光盘约15元，无论是好莱坞电影还是中（zhōng）国电影，大（dà）概（gài）院线上映几（jǐ）天之（zhī）后就可以在街（jiē）边随（suí）便买到，这（zhè）种状况在大城市（shì）之外的其他中小城市较普遍，直接冲击（jī）了正版电影的线上发行。

　　不过业界认（rèn）为，当（dāng）前电影市场（chǎng）打击盗版的力度越来越（yuè）大（dà）。最近三年（nián）来，视频网站影视版权的（de）正版化越（yuè）做越好，从国（guó）产影视剧到好莱坞电影和（hé）美剧（jù），现在逐渐到日本的（de）动漫（màn）、日韩电视剧等，正（zhèng）版化比例正在扩大。这（zhè）些都要靠政府、法律（lǜ）来（lái）解决，并需要（yào）长（zhǎng）时间（jiān）来解决。只有解决（jué）好了盗版（bǎn）的问（wèn）题，推行正版付费才有机会（huì）。

　　业内分析：

　　成（chéng）本高收费难 视频行业（yè）陷入恶性循环

　　目（mù）前，视频行业的货（huò）币化能力不（bú）够（gòu），一方（fāng）面广告市场竞争激烈，另一方面很难向用户收（shōu）费，这也（yě）导致网络视频内容源少得可怜，造成各大视频网（wǎng）站的（de）内容高度同质化，用户更不愿意付费，由此形成了恶性循环（huán）。

　　行内人士透露，单个网站购买（mǎi）独家热播剧（jù）太贵（guì），自（zì）己消（xiāo）化不（bú）了，就需（xū）要分销或者是（shì）换剧，换剧本（běn）质也是做摊（tān）销，比如某网（wǎng）站买一部剧花（huā）了（le）两千万元，然后跟另外一个网站去（qù）换一（yī）个同档（dàng）次的剧（jù），那么该网站（zhàn）的成本就变成了一千（qiān）万元，这实际上拉低了成本。

　　有（yǒu）专家认为（wéi），如（rú）果互联网（wǎng）企业开始推行（háng）收（shōu）费（fèi）视频（pín）服务，相当于给消费者打了预防针（zhēn），收费模式会被（bèi）越来越（yuè）多消费（fèi）者接（jiē）受。但另一些专家看来，收费模式也是一个挑（tiāo）战，企（qǐ）业要（yào）有心理准备。事实上收费模（mó）式的建立和完善（shàn），是消（xiāo）费（fèi）者一种观（guān）念的（de）改变，市场的培育（yù）需要很长一段（duàn）时（shí）间（jiān）。

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