一、网（wǎng）络营销战略规划概述
    1．战略规（guī）划的含义
    所谓战略（luè）规划就是在没有得（dé）到最准确（què）的答案之前，或者说在（zài）事情（qíng）还没有（yǒu）发生变（biàn）化之前（qián），就制定并实施（shī）有（yǒu）预见性的规划。这一行动按（àn）照一个（gè）系（xì）统模式进行循环：了（le）解环境一决定对策（cè）一制定行动方（fāng）案一实施结果（guǒ）反馈。每经过一次循环，对环境的认识都会更接近实际，从而使组织活动（dòng）更具适应性与（yǔ）应变（biàn）性（xìng），最终（zhōng）能使（shǐ）组织在变幻不定的环（huán）境中立于（yú）不败（bài）之地。
    2．网络营销战略规划（huá）的含（hán）义
    网络营（yíng）销战略规划是（shì）企业（yè）以市（shì）场（chǎng）需求为导向，在激（jī）烈的市场竞争中，为了充分利用市（shì）场机会，避免环境威胁，求得企业持续（xù）、稳定、健（jiàn）康、高效（xiào）地发展，在（zài）对企业内（nèi）外（wài）营销环境分析的（de）基础上（shàng），对（duì）企业网络（luò）营销的任务、目标及实（shí）现目（mù）标（biāo）的（de）方案、重（chóng）点和措施做（zuò）出总体的、长远的（de）谋划（huá），并付诸实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动，合理分配企业网络营（yíng）销（xiāo）资源的纲领。在企业的网络营销活动过程中，希望实现的目标往往不止一个，但（dàn）企业必须（xū）依据内部条件和（hé）外部环境，确定一个一定时期内最为合理（lǐ）的目标（biāo），这便是网络营（yíng）销战略规划的第（dì）一层含义（yì）。同时我们知道，实现一个既定（dìng）的目标，往往不止（zhǐ）有一种途径、一种（zhǒng）方案，但其中必有（yǒu）一种方案或一种（zhǒng）途径被企业认为是最适宜、最可行的，谋划、选（xuǎn）择和确定一个最为合理、最为（wéi）可行、最能（néng）快（kuài）速高效地实现其预定（dìng）目标的（de）方案，这便是网（wǎng）络营销战略（luè）规划的第（dì）二层含义（yì）。
 

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