网络营销对市场结构的影响表现在网络（luò）营销大大缩短了生产厂（chǎng）家（jiā）与消费者之（zhī）间供应链的距离，改（gǎi）变了（le）传（chuán）统市场的结构。
    工（gōng）业经济的市场模式有（yǒu）许多的中间环节（jiē），企业的生产（chǎn）、流通都需要一个很漫长的过（guò）程．而且有很多的中间环节，因此被（bèi）称（chēng）为是迂回（huí）经济。信息经济的市场（chǎng）模式（shì）取消了工业经济的市（shì）场模式的中间环（huán）节，从间接的中间渠道销售到直接的网络销售，从纸币到（dào）电子货（huò）币，从中间（jiān）管理制度到知识管理，从普（pǔ）通服务到网络增值服务。由于更（gèng）加直（zhí）接，所（suǒ）以有人称这种（zhǒng）经济市（shì）场模式为直接经（jīng）济。从

    网络营（yíng）销的交易方式可以看出，网（wǎng）络营销缩（suō）短了厂家（jiā）与客（kè）户（hù）的距离，企（qǐ）业可以跳过传统的（de）经销商而与客户直（zhí）接（jiē）联系，客户的（de）需（xū）求（qiú）直接转（zhuǎn）换（huàn）为生产的（de）指令。它大大（dà）地加强了企业与（yǔ）消费（fèi）者（zhě）的（de）联系，并且（qiě）由于减少了中间环节而大大降低了企业的经（jīng）营管理成本。这种从厂家（jiā）到消费者（zhě）的市（shì）场模式，是一种迂回经济（jì）到直接经济的变革（gé），是（shì）工业经济向信息经（jīng）济的（de）一种转变（biàn）。
   
    在网络营销的推动下，由（yóu）于市场结构的变化，也使商（shāng）业活动发（fā）生了改变。传统商（shāng）业把生产者与消费者在时间和空间上（shàng）分割开（kāi）来（lái），充当（dāng）生（shēng）产者与消费者的中介，生（shēng）产者生产的产品需要通过商场的沟通才能到达消费者的手（shǒu）中。商场是专业化的物质流（liú）和信息流（liú）汇聚的中枢，这几乎是商场存在的唯一理由。在工业经（jīng）济中（zhōng），离开了传统商业作（zuò）中介，生产和消费就会既不方便又缺乏效率。但在信息经济中，商场存在的（de）最主要理由却被（bèi）动摇了（le）。厂家越来越多地（dì）拥有自己的主页，不仅可（kě）以发布（bù）价格信（xìn）息（xī），而且可以展示产品的视（shì）觉形象（xiàng），提（tí）供产品（pǐn）的详尽信息。而消费者不必花费大（dà）量（liàng）的（de）时问去逛商场，尽可以在网络上从容地选择商品，然（rán）后登记客户自己的个人信息，厂家（jiā）按照客（kè）户的信息（xī）送货即可以（yǐ）完成整个交易。
    在价格（gé）对比方面，互联网上的价格的透（tòu）明度较（jiào）高，客户只要通（tōng）过价格检索和比较（jiào）软（ruǎn）件，就可以选择出合适的商品。而传统方式的（de）比较（jiào）则耗时耗力得多。对于从事网络（luò）营（yíng）销的厂家来（lái）说（shuō），零库存将成为现实，由于没有库（kù）存（cún）成本，经营（yíng）成本可（kě）以（yǐ）大大（dà）降低，而厂家也可以（yǐ）根据实际情况降低价（jià）格，使消费者受益，以培养（yǎng）消费者（zhě）的购买（mǎi）忠（zhōng）诚度。由（yóu）于（yú）传统的商业（yè）模式存（cún）在太多的弊端（duān），一旦技术成（chéng）熟（shú），网络应（yīng）用普及（jí），网上的（de）营销必将很快得到（dào）应（yīng）用。
    互联网是一个开放（fàng）式的大市场，那些小企业（yè）无需庞大的商（shāng）业体系，无需庞大的广告（gào）费用和众（zhòng）多的（de）销售人员，就（jiù）可以（yǐ）加入（rù）到（dào）全球大（dà）市场（chǎng），参与（yǔ）市场（chǎng）竞争（zhēng），接触（chù）这个市场中（zhōng）的广大客户。在互联网上，机会是（shì）均等的，任何一家小公司都可能获得与IBM这类（lèi）大型公司一样的机会（huì）和地位。网上（shàng）客户关心的不是公（gōng）司大（dà）
小，而是（shì）该（gāi）公司给他们提供的产品（pǐn）或服务的价值，如果该公司有绝对的竞（jìng）争优势，不（bú）管（guǎn）公司的大小，客户（hù）都会选择（zé）其（qí）产（chǎn）品或者服务。这一点对小公司来说（shuō）极为有（yǒu）利，在传统的产业经济中，这是不（bú）可能的。因此，如（rú）何设（shè）计一（yī）个（gè）具有（yǒu）竞（jìng）争优（yōu）势的网络营销方案（àn），如何（hé）加（jiā）强竞（jìng）争优势，是决策管理部（bù）门的重（chóng）要任务。